淘宝360度看的那个聚星节

360度看的那个聚星节

一年一度的99大促是聚划算的核心活动,被业内视为聚划算版的“双11盛典”。聚星城作为核心创意之一,要体现进驻的商家以及聚划算经过大数据细分出的11类网购人群。我们的工作是制作整个聚星城全貌,以及传播期的动态海报,为后期AR提供内容基础。如何制作一座与众不同有“人气儿”的“星城”,充分展现11类网购人群,是我们面临的挑战。

IDEA | 创意

浩瀚星空,灵魂在平行世界游荡,孤独的人是可耻的,不管你属于哪个星球,让我们一起欢聚。在这里,我们希望买家可以坐飞船随意往返于各大星球,用最好的价格买喜欢的,每天还有明星直播星球的大事件,和粉丝互动及大放送,成为聚划算星公民,是2016年9月最炫酷的事。从概念到风格与客户经历过n+1次的创作与推翻经历过后,一个梦幻但又具象的星系呈现出来,每颗鲜活有生命力的星球都精准代表一类人群,最终形成一个完整的聚星城。

GIF聚星城传播

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H5平面分解

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RESULT | 结果

1.微信传播总阅读量:2,595,915
2.聚划算AR互动视频观看人数:318万,点赞:2.8万
3.微博话题#扫LOGO是什么鬼#两次冲上热门话题榜,TOP7&TOP2 ,阅读量:6671.2万,讨论量:29.8万

项目创作手记

360度看的那个聚星节

从概念到风格与客户经历过n+1次的创作与推翻经历过后,一个梦幻但又具象的星系呈现出来,每颗鲜活有生命力的星球都精准代表一类人群,结合AR互动技术,最终形成一个完整的聚星城。

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