淘宝618造物节

 

618造物节

CHALLENGE | 挑战

淘宝造物节,是一场围绕年轻人的盛大节日。而此次创意工作就是向这群消费者传达这是一场关于兴趣爱好和奇思妙想的盛宴,吸引他们关注并参与此次活动。同时传达出TAO中“A”(ARTS艺术)音乐、时尚、亚文化等潮流元素的“造音造艺”信息;面临90后兴趣众多、有着巨大脑洞的这些特点,如何呈现能够吸引他们的创意是我们所面临的挑战。

IDEA|创意

兴趣所致,一切皆为我造。我们发现90后将拥有相同兴趣的群体称为部落。只有在部落中,才能释放真正属于自己最真实的一面。我们通过分割画面,结合旅行、养猫、美食、美妆、买包、养绿植等12个兴趣部落。将目标人群的面对自己兴趣时迸发出的热情与想象力呈现出来,引发共鸣。通过插画以及实物拍摄呈现出这两套不同创意和风格的海报。

GIF 动态平面(“造物者说”系列)

618造物节

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GIF 动态平面(“我造,你造吗”系列)

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RESULT | 结果

1.微信图文阅读达到10,559,053,共计36404人转发
2.微博阅读数23040.9万,转发数104,238

项目创作手记

618造物节

选择了牛逼的执行方式,当然不能让“创意一时爽,执行火葬场”的现象发生,所有的定格场景都是美术们一点一点手作的,海报也把插画师折磨的不轻,修改调整了多次。也因为插画师自己和团队的高要求,往往改到满意了,插画师自己不满意了。结果从拍摄到交活,我们只用了七天。

BEESCMS