淘宝西湖音乐节相聚

西湖音乐节相聚

CHALLENGE | 挑战

聚划算举办音乐会会是什么样?和草莓、迷笛会有什么不同?消费者为什要去?这是创意传播上最大的挑战。在接到创意需求时,客户已经公布了音乐节的明星,最大的悬念已经被揭晓,所以我们不能用明星做太多文章。聚划算西湖音乐节是由几家商铺联合赞助,在保持创意度以及传播性的同时还要融入商家信息。这一点也给创意上增加了不小的挑战。

SOLUTION | 解决方案

西湖音乐节与草莓、迷笛相比,最大不同也许就是多了千年底蕴与美好传说。想到这一点,创意的呈现迎刃而解,昆曲、断桥、雷峰塔、西湖这些古香古色充满韵味的元素与炫酷流行形成有趣的对比。商家元素也不再是突兀的结合,而是唤醒你视觉、听觉、嗅觉、触觉的催化剂,让消费者产生一种奇妙的体验。

PRINT|平面

西湖音乐节相聚

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GIF|动态平面

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EVENT|线下活动

西湖音乐节相聚

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RESULT | 结果

1.微信图文阅读人数为1,996,091
2.微博话题阅读数1761.9万,话题讨论量17.1万

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