怡宝怡盖有欢乐

怡盖有欢乐

CHALLENGE | 挑战

怡宝想在后奥运时代持续传播,制造影响力继而占领更大的市场,如何让怡宝的广告一直留存在大多数人的心里呢?

SOLUTION | 解决方案

想要让怡宝的广告留存在更多人的心里,最好的办法就是让怡宝的广告留存在更多人的生活里,基于这样的想法我们给怡宝设计制作了10种瓶盖,让消费者喝完饮料以后依然可以把瓶子和瓶盖留在身边。也许大家奇怪和质疑,这不是和可口可乐前几年的瓶盖是同一个创意吗?那不是成了抄袭了吗?说抄袭有些过头了,因为这两次的创意执行都出自同一个创意人——谢承皓,当年的可口可乐案例因为种种问题并没有在国内执行,如今在怡宝在规避版权问题的基础上,在国内再执行一次不是很好的事吗!

VIDEO|视频

不作死就不会死,总经理李俊剑想了个创意是多米诺骨牌一镜到底,创意总监谢承皓说太难拍了,做可以做但是可能要剪辑开降低难度,这个创意交给了新晋导演tony,tony说如果不拍一镜到底还有什么意义,好吧!不作死就不会死!为了完成拍摄,原定一天的拍摄不断的延期成了3天,80多次拍摄,最终成功了三次,现在呈现的是其中的一次。

瓶盖

怡盖有欢乐

怡盖有欢乐

怡盖有欢乐

怡盖有欢乐

怡盖有欢乐

怡盖有欢乐

怡盖有欢乐

怡盖有欢乐

怡盖有欢乐

RESULT | 结果

1.在多个城市进行朋友圈广告投放,点击量超过2500万,普遍高于同类型广告点击量
2.带动线下销量,有效提升怡宝品牌美誉度
3.官方微博推出此内容后网友好评如潮,赞赏创意的执行方式及创新性

项目创作手记

看着容易拍起来难,这次拍摄让我们看到不拍人的脚本就害怕,因为东西不比人,完全不听话。每次拍摄我们都盯着那个进度,一次次卡壳儿,一次次欢呼的手落寞的放下,绝望的我们在监视器后边打赌,说这次会卡在哪里,就算苦中作乐吧。不过最后的成绩还是能给我们的努力一个不错的回报。

怡盖有欢乐

怡盖有欢乐

怡盖有欢乐

怡盖有欢乐

怡盖有欢乐

怡盖有欢乐

怡盖有欢乐

怡盖有欢乐

BEESCMS