科尔沁征服世界的牛肉

BACKGROUND | 背景

科尔沁牛肉作为内蒙的知名企业,也是一家良心企业,致力于让国人吃到真正安全、健康、营养的好牛肉,从产地、牛种源头到切割工艺,产品包装、冷链运输等严格把关,推动国内牛肉品质升级。在牛肉风口来临之际,科尔沁牛肉需要扩大自身的品牌知名度,让更多的人知道这一国民品牌。

CHALLENGE | 挑战

作为净利润较低的肉类生鲜企业,很多时候企业的发展主要依靠对产品的投入,渠道的铺设以及人员投入等,很少会花大费用用于品牌营销,因此,科尔沁牛业虽然拥有极具市场竞争力的产品及丰富的销售渠道,但是市场知名度低,很难从较多的牛肉品牌中脱颖而出,急需通过有力的产品定位及传播口号在市场中发声,建立消费者好感度,进而带动品牌忠诚度及产品销量。

IDEA | 创意

为了能够帮助科尔沁牛业建立品牌定位及有力的传播口号,我们做了大量的案头工作,研究牛肉行业市场,并进行了大量的线下消费者调研以及科尔沁工厂的实地考察,最终确定“科尔沁牛肉——一块征服世界的牛肉”的品牌定位,既充分的诠释了来自成吉思汗故乡的牛肉品质,同时将蒙古人的血性、勇敢及野心融入品牌愿景之中,并在此基础上制作了围绕科尔沁牛肉牛源、产地、营养价值等产品利益点为主题的品牌海报,用于线上线下传播。

平面

征服世界的牛肉

征服世界的牛肉

征服世界的牛肉

RESULT | 结果

帮助科尔沁牛业在牛肉生鲜行业率先发声,并为未来品牌传播奠定基础。

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