天猫新年把潮带回家

BACKGROUND | 背景

NEW YEAR
——焕新,新年换新衣是中国传统习俗。
曾几何时,新衣对于我们就是一次虔诚的仪式,每每旧岁消除,新事情更替,直到最终那件理想中的衣裳穿在身上,这期间要经历漫长的过程。
不似如今,买与穿只是在顷刻之间。

CHALLENGE | 挑战

月月买新衣,天天买买买的我们,只顾自己换新衣,好像忘却我们的爸爸妈妈曾经也是那么“赶时髦”“走潮流”。
人们经常把小时候父母给自己买过年新装当成理所应当,长大之后却忽视了父母也需要来自子女的关爱,也需要新装来装扮自己,重拾年轻时候的光彩。

采访:

IDEA | 创意

为唤起现在年轻人对传统习俗的共鸣,过年回家,不仅要自己潮气十足,更要为辛劳的父母添置新装,重新焕发光彩,与父母一起过潮年。星驰广告联合天猫年货节共同打造#新年换新衣·把潮带回家# 主题活动。

于是,星驰做了这样一组KV:

新年把潮带回家

胡同还是以前的样子,甚至更老
只有你是逆生长,甚至更潮

新年把潮带回家

你问我,男朋友比老爸帅吗
我想说:我打扮的老爸,没人能比

新年把潮带回家

你潮或者不潮,都是我妈
但我怎能让你被潮流甩下
让最潮的妈做最潮的当家

新年把潮带回家

你做你的贤妻良母
我做的我的都市精英
一回母校
我们还是那对一起臭美的连体儿

新年把潮带回家

他们说:孩子长大会和我一样潮
我想说:其实都随我爸

RESULT | 结果

潮,
与年龄无关,它可以存在于我们年轻人身上,也一样可以存在于爸爸妈妈、爷爷奶奶身上。

与此同时,星驰还联合微博博主“戏精牡丹”推出一支:
#有时候逛街就是一场博弈# 传播视频

新年把潮带回家

KV出街数据

微信转发量:299W+
微博阅读量:1220W+

微博视频出街数据

观看量:700W+
转发量:5400+
评论:1W+

整体数据来看,此次创意传播获得比较高的关注度。(数据截取日期为1月31日)
最后,一起看一下戏精牡丹的表演:

BEESCMS