爱慕88bra节

8月8日,我们给bra过个节

BACKGROUND | 背景

商业背景:
爱慕作为在线下已经拥有庞大规模内衣品牌,在做电商之后非常低调。大部分传统企业做电商,会将电商作为一个清库存的渠道。
对于爱慕来讲,互联网与其说是一个销售的渠道,不如说是一个传播品牌的渠道。坚持做品牌是爱慕在线上和线下共同的坚持。

爱慕本身在线下有一定的品牌积淀,然而在线上面对的是一批新的、完全不同的消费群体,从年龄到需求。

所以通过网络渠道将爱慕品牌的形象和概念通过网络传播给新的用户群体,打通线上和线下,在不同人群中延伸品牌概念才是爱慕做电商的根本目的。

品牌背景:
爱慕是一个关于“爱和美”的企业。“创造美,传递爱”是她的使命,“爱”和“美”是她的价值所在,这是全体爱慕人心中的声音和精神追求。
北京爱慕电子商务科技有限公司是爱慕集团全资子公司,作为爱慕集团品牌的”空军”,致力于爱慕在线商城的建设和运营,同时与天猫、淘宝、京东、唯品会等网络平台建立战略合作业务。

爱慕在线商城是"爱慕集团旗下品牌官方在线商城",将秉承线下线上生动协同的电商理念,努力打造线下渠道线上全天候无限延伸的电子商务新形象。

传播背景:
继去年爱慕电商造节8月8日为女性bra节后,其实后续传播的影响力并不是那么大,那么在今年2017还是以这个campaign为核心,继续把这个节日“8月8日女性bra节”传播下去,让消费者记住并且刺激购买。

TARGET | 目标

商业目标:
打造8月8日女性bra狂欢party,狂欢大促销。拜拜旧bra,让所有女性呵护自己的乳房,刺激购买,人手一件。

品牌目标:
希望通过此次传播,让所有女性记住这个节日,提高品牌知名度。

项目概述

核心概念:
8月8日,让爱美的女性给自己的bra过个节,放开束缚,这一天我们要玩“凶”一点。 创意:用电梯做执行方式,美女为展示产品的媒介,每一层包含爱慕旗下各自品牌,将电梯的最后一层设置为88bra节party狂欢现场。

执行过程:
双11、618在一浪高过一浪的购物节热潮中,如何让爱慕88bra这样一个新节日浮出水面?让消费者看到并参与,同时还要产生购买力,就成了这次Campaign要解决的问题。
首先,我们把解决问题的第一步放在了这个节日的根儿上。

11.11=光棍节,618=京东的生日。88bra节=?,经过几天的头脑风暴,我们决定将88bra节的核心定在:让每个爱美的女性都能找到最适合自己的那款文胸。在这一天,我们大谈’胸’事,对自己的胸更好一点。

拍摄花絮

88bra节

因为时间非常紧迫,拍摄当天我们才看到最终的拍摄场景。

88bra节

拍摄电梯这一幕的时候,由于预算和时间等原因,电梯门制作完成后只能人工手动开合,这一场景反复拍了几十次。尽管是这样的情况,大家依然完美完成了这一镜头。

88bra节

第一天,我们从早上8点拍到第二天早上6点!图为美术峥哥和英文名叫Thanks的谢谢。

88bra节

第二天的棚拍,棚内温度高达37度,在不能开空调的情况下,导演及所有的工作人员都是汗如雨下

88bra节

团队中的每个人都尽心尽责,力求把这支片子拍的更完美

88bra节

哈哈哈,这是在拍楼道场景。从下午6点开始一直拍到夜里12点,在我们即将被蚊子抬走的时候,导演终于说出我最想听的两字:“收工”。最后,在我们整个团队的努力下,这条片子完美收官~

终端活动

88bra节

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88bra节

随着爱慕88bra节线上传播的开始,爱慕同时还在三里屯做了一场内衣潮趴活动,并邀请各界潮人共同参加!场面十分火爆!来参加party的小姐姐们还可以带旧bra去换购新bra!也突出了我们的主题“玩凶一点”“拜拜旧bra”!

活动海报

88bra节

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传播结果

投放各大网站以及媒介,受到了良好的评价。在费用有限的情况下,能制作出这么精良的片子,实属不易。
第一天投放在秒拍上,点击量已经到达了300多万,然后陆续在广告网站上投放,都获得了良好的口碑。

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