希诺谷陪伴你,到未来

INSIGHT | 洞察

短视频成为内容营销新宠的今天,不管是对于品牌主还是广告主,用短短的几分钟完成从海量用户中吸引关注,到导流获客的过程,已成为一种新的挑战。

纵观过往的刷屏案例,其中2017年7月,网易云音乐发布全新品牌slogan“音乐的力量”,同名《音乐的力量》品牌影片同步上线,以音乐为介质,场景真实的代入感,为广泛受众带来更加丰富的情感交流与共鸣而成为爆款。由此可见营销新内涵,是指内容营销比传统营销具备的优势,重点在于深挖品牌要表达的内容。

在情感消费的当下,我们创作短视频时考虑如何导向品牌,应该紧紧围绕“情感”两个字。情绪化,场景化,故事化的表达,通常会有很好的效果,比如2018年京东年货节,京东手机和新世相合作出品视频《生活没那么可怕》,用真实故事来洞察现代人的生活状态,引人发思,这在内容的需求上,要求更多的是内容要为品牌进行赋能。

BACKGROUND | 背景

我们发现内容营销的新风向不在于创意形式是否是短视频,而是品牌与消费者之间的沟通发生了改变,是沟通语言从视觉到价值观输出的转化,这是完全不一样的沟通维度。营销语言已经发生变化,我们要想的是品牌表达给受众的应该是怎样的观点和怎样的态度。

CHALLENGE | 挑战

我们带着这样的思考为品牌主希诺谷——一家专注于动物克隆和基因编辑的生物科技企业制作了一支视频,考虑为品牌提供更精准的用户触达和覆盖,沟通对象选在爱宠人士的范围。这支视频的表现手法选择科幻神秘感,故事包含悬念,以一只宠物狗Banco的视角讲述了整个故事过程,从Banco遭遇车祸去世——Banco怀念主人不愿去天堂,魂魄遗留人间陪伴主人——Banco为了主人不再伤心,愿意抛弃所有美好的回忆,投胎成为一只新的宠物——主人抱着克隆出来的小Banco,开始了新生活。对于爱宠人士而言,希诺谷带给他们的思考不止是“你和你的宠物经受得起生离死别吗?”,更多的是“宠物,对你的意义究竟是什么?”,是陪伴?是回忆?是亲人?

SOLUTION | 解决方案

在了解了孟京辉所有的话剧以后,将《恋爱的犀牛》和《死水边的美人鱼》两部话剧为创意结合点。首先利用蜂巢剧场的楼梯入口,将sonosplay5、sonosplay3、sonosplay1镶嵌到高达5米的墙上,制作成一面声音震裂墙。这样,用户不仅在正常通行时能够看到该装置,在观看沉浸式话剧《死水边的美人鱼》的同时,也能感受震裂墙的魅力。另一个装置将486个sonosplay1组成两面音箱墙,音箱表面将代表《恋爱的犀牛》的犀牛图形绘制在音箱墙上,与蜂巢剧场完美融合。

宣传海报

陪伴你,到未来

短片截屏

陪伴你,到未来

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SOLUTION | 解决方案

我们试图通过一支片子来诠释宠物主人与爱犬的情感,也希望让大众跟随一个故事完成一种价值观的传递,就像小时候用一个童话告诉我们什么是爱,什么是希望一样,因为我们认为影像化要有鼓动作用,要有情绪记忆点,要让受众下一秒就准备燃起情感爆发点。

花絮

对于这支片子的品牌触达思考,传统TVC的品牌植入多是粗暴型输出产品信息,比如念广告语,通过商业镜头语言特写商业信息,而我们倾向从调性上直接定义品牌,这也在无形中增加了内容主动流通能力,所以希诺谷不在片中直接念slogan,而是多层信息输出,夯实品牌要传递的价值观,以视频故事让消费者了解希诺谷不只有现代顶尖科技,更让消费者感知希诺谷是温暖的、充满关怀与爱的。

希诺谷VI手册

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