爱慕超人爸爸

CHALLENGE | 挑战

也许在这次工作中最大的挑战是时间,从接到工作到最后要投放只有10天的时间,刨去h5的技术制作和测试的三天就还有7天的时间完成作业,公司内部先花了半天时间讨论要不要接这个工作,作死的星驰团队最终还是决定用心完成这项工作,但工作本身又是很有难度的,爱慕先生希望在父亲节推进促销,并和父亲节做概念上的链接,父亲节要送给爸爸一条内裤,要如何做链接。

SOLUTION | 解决方案

在最好的那个创意没有出现之前,每个创意人其实都在地狱,这次创意讨论其实已经连续进行了两天,还有五天的时间了,无意间创意总监曾曾说:我觉得我的爸爸就是超人。另外一个创意说:超人是不是穿着一条内裤。当时的我就觉得我从地狱一脚踏进了天堂,于是就这样确认了最初的IDEA,然后也一并确定了整个的风格要温暖动人。

H5

我们整个H5投放的做法更像是一部电影的发布,我们给整个影片取名叫《超人归来》,在“超蝙大战”播放之后发布,再一次引起了大家的注意.

H5平面

SONOS

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RESULT | 结果

1.投放13个城市
2.投放第二天被8家企业抄袭
3.微信的朋友圈点击量超过1500万

项目创作手记

SONOS

让人潸然泪下的桥段,并不是我们一拍脑袋就想出来的。大家拿出了大半天时间来头脑风暴,把我们自己的故事,想到的故事一遍一遍筛选,最后大概500个桥段进入初赛,再从这些桥段里进行半决赛和决赛,最终选出了这6个桥段。

BEESCMS