皮皮虾声入人心的《哈哈歌》

BACKGROUND | 背景

皮皮虾 app 是一款字节跳动旗下主打轻幽默内容的兴趣社区产品,神评论、社区文化、内容诙谐是这款产品的主要特色。皮皮虾的热门话题包括幽默演绎、美食、宠物、电影、热血动漫等。“皮这一下 很开心”是其品牌slogan。

CHALLENGE | 挑战

皮皮虾APP目前处于产品发展初期,新品面世,需要对外提升品牌知名度,树立品牌形象。面临现在互联网五花八门的幽默短视频APP的行业背景,怎么能打动目标受众? 而皮皮虾的利益点丰富,在“幽默视频”、“图文段子”、“神回复之间”,如何取舍?如何将这些信息浓缩到一个点上,让后期传播单纯化,并且符合我们此次对应的传播人群(小镇青年)特征,让受众看到广告片产生共鸣,明白我们在传达什么观点,直接跟品牌相关联。

SOLUTION | 解决⽅案

在反复筛选利益点过后,我们与皮皮虾客户达成共识,将幽默作为表达的最主要利益点,其他作为次要体现。利益点清晰之后,接下来要解决的问题就是如何引起受众的注意。

针对app高频使用人群—小镇青年,我们选择用受众语言直接与他们对话,创意源头来自一个网络现象:年轻人认为同一条信息中“哈”字出现频率的多少则代表你输出内容是否真的有趣。所以我们用一首很有记忆度的《哈哈歌》,在歌词中用幽默的歌词表现清楚利益点,歌词尽量保持简单,让消费者单纯地记住皮皮虾是是一个收获快乐的APP。

TVC中出现的场景,也是目标人群的高频使用场景—早晨起床、卫生间、公共交通工具、吃饭期间及睡前,用这种场景熟悉感与目标人群产生共鸣。

视频

海报呈现更是保持了绝对的单纯,我们抛弃了时髦的走心文案,用一个字贯穿始终。满屏的哈哈哈仿佛能从静态图片中听到快乐的笑声。

海报

声入人心的《哈哈歌》

声入人心的《哈哈歌》

声入人心的《哈哈歌》

声入人心的《哈哈歌》

项目创作手记

声入人心的《哈哈歌》

声入人心的《哈哈歌》

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