爱慕先生超人爸爸第二部

BACKGROUND | 背景

爱慕先生作为贵价内裤品牌,在全国已经开了几十家实体店,但更让大家熟知的是他的子品牌—爱慕女士,为此爱慕先生与星驰展开了为期三年的品牌推广合作。而父亲节是爱慕先生在一年里的重要节点,2018年父亲节,也是我们为爱慕先生做的第三年推广。

CHALLENGE | 挑战

从创意说,电影、电视剧出第二部实属正常。但是在一个广告ip下,2018已经迎来了超人爸爸的第三部。在传播上,17年父亲节实现现象级刷屏后,怎样才能超越去年的成绩,对我们来说也是一个不小的挑战。从定价上,爱慕先生的内裤单价很贵,而父亲节的千元级礼盒也和普通消费者形成了天然的屏障。

SOLUTION | 解决⽅案

和每年的需求一致,爱慕先生品牌方依然选择用情感营销提升品牌好感,而这也是星驰最擅长的题材。为了在去年片子的基础上做得更全面,我们为此次父亲节发想了一整套传播话题#炫父#通过这种形式,让消费者炫出自己的超人爸爸。

创意从消费者心理出发,大家感兴趣的东西一定是“与我有关”的,这次我们还是选择可以覆盖更多人生活的群像方式传播“超人爸爸”IP。

用父爱的点点滴滴,引起消费者的情感共鸣。

创意呈现

项目创作手记

超人爸爸第二部

超人爸爸第二部

超人爸爸第二部

超人爸爸第二部

超人爸爸第二部

超人爸爸第二部

超人爸爸第二部

超人爸爸第二部

超人爸爸第二部

超人爸爸第二部

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