爱慕先生1号裤实验室

BACKGROUND | 背景

一直以品质为首要目标的爱慕先生品牌,主推产品内裤已经超过了国际产品标准,但这也意味着定价不会低,均价300的爱慕先生内裤,已经筛掉了一大部分消费者。为了解决这个问题,让更多的人认识爱慕先生,爱慕先生推出“1号裤”作为渗透中低端消费人群的性价比产品线。

CHALLENGE | 挑战

怎么把爱慕先生内裤的好用最直观的方式表达出来,已经成了我们一直要做的功课。虽然1号裤已经降低了价格,但内裤终究与外穿衣服不同,穿的再好,也没人看到,满足不了消费者的炫耀心态,价格的接受度,首先就是一个最大的难题。

SOLUTION | 解决⽅案

在创意发想阶段,我们受邀参加了爱慕先生的工厂,观摩1号裤的生产流程,每一条内裤的布料选择,要经过包括拉力,水洗,耐磨,日晒非常严苛的模拟使用检验。这也成为1号裤实验室的灵感来源,将工厂对内裤的严格考验,通过一种消费者能理解并富有可看性的形式原本呈现出来。

让消费者看到1号裤的好,自然也有了一定的购买欲望。

实验室结合1号裤四个利益点,拍成4支实验短片,创意从消费者洞察出发,模拟穿着体验,用一本正经的冷幽默表现。

创意呈现

项目创作手记

1号裤实验室

1号裤实验室

1号裤实验室

1号裤实验室

1号裤实验室

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