天猫秋冬新风尚衣“桌”好戏

CHALLENGE | 挑战

天猫新风尚作为天猫服饰的潮流趋势发布阵地,在每年的秋冬和春夏都会与消费者分享本季的穿衣技巧和风格趋势。但对于花样繁多,纷繁复杂的时尚现象,如何通过创意传播将专业机构的对时尚趋势的理解以及天猫通过大数据得出的潮流趋势有效地与消费者沟通,是本次项目的难点。

SOLUTION | 解决方案

2018年秋冬天猫新风尚,在传播上选择了极具国风的麻将作为传播 icon,通过与贝克莱尔机构合作,发布18年秋冬潮流趋势,深度解析四种时尚现象,让曾经遥不可及的时尚,变成山城棋牌室的麻将桌,开启了天猫新风尚的衣“桌”好戏。与年轻杂志尼龙合作,让4种秋冬时尚现象如同麻将桌上的4位玩家,拍摄极具“新”态度的海报,服装展示则联合站内多品牌协作,为彼此赋能,率先打出东南西北风吹遍时尚圈。

KV | 海报

衣“桌”好戏

衣“桌”好戏

衣“桌”好戏

衣“桌”好戏

TVC | 视频

RESULT | 结果

在这次天猫18秋冬新风尚传播中,天猫用跳脱平庸的玩法深度解析时尚现象,协力站内站外线上线下多渠道助阵天猫新风尚活动,让更多人接触到天猫所传达的时尚观,也让时尚不止停留于T台时装周,而是走进千万消费者的购物车。

项目创作手记

衣“桌”好戏

衣“桌”好戏

衣“桌”好戏

衣“桌”好戏

衣“桌”好戏

衣“桌”好戏

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