网易严选“家”在一起生活更好

CHALLENGE | 挑战

2018年9月,网易旗下自营生活类电商品牌网易严选启动了本年度以“‘家’在一起,生活更好”为主题的品牌月活动。星驰广告作为本次活动的创意供应商,主要承担99元买个“家”运营活动的宣传海报部分。作为电商品牌的海报,除了要表达活动的主题外,“带货”是很重要的目标,需要通过画面将产品融入其中,并符合网易严选一直以来的简洁、高级、有品质感的品牌调性。面对这样的实际需求,如何将实际的商品与具体人物场景做结合是本次海报创作的难点。

SOLUTION | 解决方案

为了解决实物和场景结合的创意难题,我们在画面上以围绕“中秋”、“餐厨”、“出行”、“卫浴”四个主题场景,以产品搭建场景,人物微缩,与三维结合的形式来实现创意需求,在充分凸显产品的同时,融合消费场景,将“用心生活的地方就是家”的活动主题表达得淋漓尽致。

KV | 海报

“家”在一起生活更好

“家”在一起生活更好

“家”在一起生活更好

“家”在一起生活更好

RESULT | 结果

投放若干城市的机场、电影院、楼宇广告等,并在网易公司内宣使用。

项目创作手记

“家”在一起生活更好

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“家”在一起生活更好

“家”在一起生活更好

“家”在一起生活更好

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