智联招聘我们请来了两个高晓松

2018,年关将至之际,我们接到了智联招聘的新年春战广告brief。在新的一年,智联将启用全新代言人,在春季招聘营销战中重塑品牌新形象。当得知代言人是圈粉无数少女心的中年大叔代表——高晓松,创意的同学们嗨了,决定把这位高老师玩个彻底。

CHALLENGE | 挑战

每年春节过后是一年的跳槽高峰期,智联招聘,作为全国资历最久、职位最多的招聘大平台,面对蠢蠢欲动却又迷茫焦虑的年轻人们,应该说什么才能戳中他们?同时才能与其他竞争对手差异化?

IDEA | 创意

围绕着智联本身“更懂你的价值”的品牌定位,我们确定了“上智联,你更值”直接简明的春展传播口号,通过富有电影质感的镜头呈现,一大一小两个高晓松对答!一个代表年轻人说出对未来的困惑,一个代表智联提供智慧解答。

VIDEO | 视频

RESULT | 成果

让地铁站里的矮大紧和他的“诗和远方”刷墙!

主KV—品牌篇

我们请来了两个高晓松

主KV—产品篇

我们请来了两个高晓松

场景化媒介延展—高晓松《告青年说》

为了将品牌代言人的价值最大化,智联全方位整合营销,以情感营销的手法又推出了高晓松的《告青年说》,在北京、上海、深圳、广州主要城市的中心地铁站大面积投放。以扎心的连载长文案,借助高晓松的人设,感性地与用户沟通职场的酸甜苦辣。

我们请来了两个高晓松

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项目创作手记

我们请来了两个高晓松

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