优酷易烊千玺的惊喜假期

BACKGROUND | 背景

优酷VIP会员签约当红流量明星易烊千玺为形象代言人,需要拍摄全新的品牌广告片和平面海报。

CHALLENGE | 挑战

一方面,优酷给星驰的时间非常紧迫,从创意发想到拍摄执行,工作排期十分紧张。

另一方面,时下与流量明星合作的品牌越来越多,几乎每天都会有新的“流量派”广告出街。

如何做出和别人不一样的作品,在群星闪耀的大环境中脱颖而出,也是星驰要面临的挑战。

INSIGHT | 洞察

流量明星的广告受众主要以明星本人的粉丝为主,所以粉丝一定是创意的核心。

平铺直叙告知型的广告方式,网友已经看太多,已经产生视觉疲劳。互动玩法是未来广告的趋势。

主题应该要新颖、有记忆点,不然很容易淹没在茫茫信息海洋。

SOLUTION | 解决方案

当把粉丝向、互动、新鲜这些关键词糅合在一起看,创意方向便逐渐清晰起来。

星驰决定从宠爱粉丝这一方向发想出一个big idea,一个可以让粉丝和优酷产生联动的idea,通过互动玩法,让易烊千玺的影响力最大化为优酷引流。

最终,星驰广告想到了#易烊千玺的惊喜假期#创意主题,破天荒地在拍摄广告时为易烊千玺放假,以此引发粉丝好奇和关注。然后在上线时,通过官微发布悬念版预告片,优酷APP公布完整版的方式,为优酷APP导流。

VIDEO | 视频

宣传海报

易烊千玺的惊喜假期

易烊千玺的惊喜假期

易烊千玺的惊喜假期

易烊千玺的惊喜假期

RESULT | 成果

1 成片密集投放,线上线下两开花。

2 上线不到两周,新浪微博#易烊千玺的惊喜假期#话题阅读量达到7.2亿,#想不到这么酷#话题在原有14亿阅读量的基础上,增至17.2亿,两个话题阅读量累计超过10亿次!

项目创作手记

此次与优酷合作,星驰公司全员出动,力求每一个细节都表现完美。

在拍摄现场的布景中,星驰埋了很多易烊千玺相关的梗,只有粉丝才看得懂。 在#想不到的用心#篇,有千纸鹤、猫这些元素。千纸鹤就是千玺的粉丝昵称,猫则是千玺喜欢的宠物。

#想不到的惊喜#篇中,背景里的屏风、鹤灯等古风元素暗示了千玺的古装新剧即将上线。

在#想不到的专属#篇中,星驰在背景里贴心的放置了千玺的ins自拍照,千玺的画作等。

在最后#想不到的福利#篇,魔方积木的另一端暗藏了“这就是街舞”、“长安十二时辰”等千玺的综艺名称和剧名。

易烊千玺的惊喜假期

易烊千玺的惊喜假期

易烊千玺的惊喜假期

易烊千玺的惊喜假期

易烊千玺的惊喜假期

易烊千玺的惊喜假期

易烊千玺的惊喜假期

易烊千玺的惊喜假期

星驰设计还为优酷VIP设计了专属印章“焅”,当然,这也是一个有故事的过程。

易烊千玺的惊喜假期

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